Esta noticia lleva días causando revuelo a nivel mundial, y es que la marca y logotipo que ha hecho presencia en el mercado por más de 130 años “Aunt Jemima”, será retirada debido a sus orígenes de estereotipo racial, así lo informó Quaker Oats.
La compañía que es propiedad de Pepsi, por medio de un comunicado declaró: “A medida que trabajamos para avanzar hacia la igualdad racial a través de varias iniciativas, también debemos analizar detenidamente nuestro portafolio de marcas y asegurarnos de que reflejen nuestros valores y cumplan las expectativas de nuestros consumidores”.
La compañía ha recibido constantes llamadas para que el logotipo sea cambiado. En un artículo de opinión del año 2015, publicado en el New York Times, el profesor de la Universidad de Cornell, Riché Richardson, escribió que el logotipo está “muy relacionado con el racismo sureño”.
El diseño de este logo ha evolucionado al pasar de los años, y tuvo inicio en el año 1980. Para los que aún no conozcan de su origen, el logotipo de esta marca se basa en la canción “Old Aunt Jemima”, canción de un artista de trovadores y, según investigaciones, era cantada por esclavos.
El sitio web de la compañía dijo que la imagen está basada en Nancy Green, una mujer que fue narradora, cocinera y trabajadora misionera. Nancy nació en la esclavitud, sin embargo, ese dato no es mencionado en dicha web.
La marca Aunt Jemima durante los próximos 5 años, donará 5 millones de dólares para crear un apoyo y compromiso significativo a la comunidad de personas de color. Pepsi también anunció un conjunto de iniciativas de 400 millones de dólares para brindar apoyo a esta comunidad.
Hoy día la marca Aunt Jemima se describe como una marca que representa calidez, nutrición y confianza, cualidades que forman parte de madres amorosas de diversos origines.
Kristin Kroepfl, directora de marketing de Quaker Oats, declaró que: “Si bien se ha trabajado a lo largo de los años para actualizar la marca de una manera que sea apropiada y respetuosa, nos hemos dado cuenta de que esos cambios no han sido suficientes”.
Luego de la muerte de George Floyd y todo lo que ese hecho desencadenó, las compañías están realizando cambios, sobretodo al ver el movimiento de raza que esto ha generado en la sociedad.
Pepsi todavía no ha revelado un nuevo logotipo o marca para estos suplementos de desayuno, al parecer el lanzamiento será en otoño. Aunt Jemima fue comprada por Quaker Oats en 1926 y PepsiCo compró Quaket Oats en 2001.
