Actualmente las empresas han buscado distintas formas de usar el “spot” como su medio publicitario más directo al “target” al que quieren llegar, lo cual ya ha evolucionado a videos más largos como cortos publicitarios o videos en redes sociales. En el ámbito político, se ha ido formando una estructura para el spot que tenga como objetivo convencer al pueblo de algún miembro de la política como parte de su respectivo gobierno. Entre los primeros spots famosos, hay uno que sería la base en la forma de cómo se vendería la imagen de alguien.
Información y Persuasión
Lanzado en 1952, el comercial “I Like IKE” fue el principal vídeo popular que servirá para la candidatura de Ike Eisenhower como futuro presidente de los Estados Unidos. Este anuncio político fue pagado por “CITIZENS FOR EISENHOWER”, este siendo el comité para establecer clubes de Eisenhower en todo el país. Entre los elementos que hicieron este spot tan atractivo, está lo diferente que se vio en su momento. En primer lugar, la canción. Es atractiva para el público y habla bien de Ike, lo cual la gente va a seguir recordando aun cuando no lo esté viendo. En segundo lugar, la animación. En ese tiempo era muy poco común el ver esta clase de anuncios, cosa que hoy en día ya se volvió normal gracias a esta clase de cortos. La forma en cómo eso conecta con el público es la brecha entre lo emocional y racional, logrando empatizar con su público para convencerlos de su mensaje. Es persuasivo, en un tiempo de un minuto sin necesidad de contar mucha información, lo cual ya se podría ver otra técnica para transmitir ahora con la atención adquirida de la gente hacia el spot.
Influencia actual
En el presente, “I Like IKE” ha sido la influencia para los anuncios que se hacen hasta el día de hoy. Sea en un banner político o en uno comercial, hay tantos elementos que se tiene que analizar con previo estudio para saber cómo dar ese mensaje y que conecte con las personas. Cuando se obtiene esa atención es cuando logras vender, en otro caso, solo será uno más. Ha cambiado enormemente la forma como se consume la publicidad gracias a las redes de Internet y al acceso que podemos tener a estos, a comparación de ese momento donde solo se transmitía por televisión. Teniendo en consideración todo esto, el panorama para el futuro se abre en cómo puede seguir avanzando.
Por: Fernando Mideros Báez